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文具行業(yè)如何快速進(jìn)入新興媒體營(yíng)銷中

2019-12-17

文具行業(yè)如何快速進(jìn)入新興媒體營(yíng)銷中

技術(shù)隨時(shí)間不斷更新發(fā)展,衍生出不少赤手可熱的互聯(lián)網(wǎng)新型或新興媒體。許多新興媒體發(fā)展速度驚人,其營(yíng)銷價(jià)值自然凸顯。以新浪微博為例,其上半年公 布的用戶數(shù)已經(jīng)超過5億,已經(jīng)成為中國(guó)最重要的社會(huì)化媒體之一。再如騰訊微信,其能與手機(jī)通訊錄打通,估計(jì)目前的用戶數(shù)超過4億。

  很明顯,現(xiàn)今許多用戶的時(shí)間被互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù),傳統(tǒng)行業(yè)切入新興媒體營(yíng)銷刻不容緩,或者應(yīng)該這樣說,文具行業(yè)也要跟著時(shí)代的發(fā)展,快速進(jìn)入新興媒體的營(yíng)銷步伐中。

  文具行業(yè)需要先了解各類新媒體渠道的主要特點(diǎn),分析自己的行業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn),然后尋找契合點(diǎn),進(jìn)而思考怎樣的渠道組合最適合。

  過去我們經(jīng)常說銷售就是一個(gè)大漏斗,將各個(gè)展示出去渠道面吸引來的用戶逐步引流到漏斗中來,并最終到達(dá)漏斗下部——達(dá)成交易。而新興媒體則是一 個(gè)沙漏,不少消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之后,會(huì)在微博、微信等平臺(tái)上發(fā)布消費(fèi)體驗(yàn),則會(huì)讓銷售重新進(jìn)行,正如上面的漏斗通過細(xì)細(xì)的管道會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的漏斗重新開始 放大———因?yàn)槊總€(gè)用戶的消費(fèi)體驗(yàn)都會(huì)影響一大批人,產(chǎn)生交互式的購(gòu)買。目前,用的最多的新媒體渠道是微博、微信及網(wǎng)絡(luò)視頻。

  新興媒體能有效改善傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷模式,提升消費(fèi)者的體驗(yàn),具有非常大的營(yíng)銷空間和想象力。借助新興媒體,文具企業(yè)可以進(jìn)行新品介紹、活動(dòng)開展,可以提供客戶服務(wù),還可以進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、監(jiān)測(cè)需求及發(fā)現(xiàn)危機(jī)。


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